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2010年02月07日

アバクロはもう時代遅れ!?【sarah】

今年も不動の一位を目指します!!!
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ダウがとうとう10000ドル割り込みましたね。

金曜日はNY時間後半に値を大きく伸ばして下ヒゲ陰線で引けました。

10000ドル割れからショートしても十分間に合いそうな展開です。


さてさて、去年末にウォールストリートジャーナルの日本語版がスタートしました。


この記事が気になったので取り上げてみましょう。


「かつて米国で一世を風靡(ふうび)した若年層向けファッションブランドの米アバクロンビー&フィッチ(アバクロ)が、同国での業績不振に苦しんでいる。

 アバクロ商品の価格は、Tシャツが40ドル(約3600円)、ジーンズが90ドルなど高めで、値引きはしない方針をとってきた。だが昨年12月は異例の大幅値下げにも関わらず、既存店売上高は前年同月比で19%減少した。


 小売業界のアナリストによると、不振の原因は単に価格設定の問題ではなく、同社のファッションセンスが時代に合わなくなっていることにもあるという。 10年前は若者の間で大流行したアバクロのロゴTシャツと破れたジーンズというスタイルは、もう流行らないという専門家の見方もある。

 一方、アバクロより安価な競合ブランドであるエアロポステールやアメリカン・イーグルは、昨年12月はそれぞれ10%と7%の売り上げ増となった。

 両社は高価格帯のアバクロの苦境を利用し、安価な品ぞろえに加えてファッション性の高いアイテムの拡充に力を入れている。


 アメリカン・イーグルはこれまで6週間に一度だった新商品の追加を4週間に一度に増やしてシェア獲得をねらう。同社は利益率の高いアクセサリー分野でも好調だ。

 トムソン・ロイターの集計によると、アナリストらは4日に発表される予定の各社の1月の既存店売上高が前年比2.5%増となると予測している。エアロポステールとアメリカン・イーグルはそれぞれ6.2%と5.7%の売り上げ増が予測されているが、アバクロは8.3%減となる見込み。

 アバクロ離れが起きている米国だが、反対に海外では人気を博している。昨年末同社がミラノと東京にオープンした大型店は好調な業績を記録。ショッピングモール店舗が主体の同社別ブランド、ホリスターも英国内の競合商品の倍近くする価格設定にもかかわらず、同国での売り上げは好調だ。

 同社の米国外の売り上げは現在同社全体の10%を占めているが、スイス金融大手クレディ・スイスのアナリストPaul Lejuez氏は2010年度には20%以上になる可能性もあるとみている。同氏によると、09年度の米国外の売り上げは3億1300万ドルに上ったとみられ、10年にはその2倍以上に伸びる見通しだという。 」






アバクロってちょっと前だと、ヤフオクによくニセモノが出回っていましたね。
それくらい日本では人気のブランド。

東京進出する前は、国内で出回っているアバクロは全部並行輸入商品でした。


国内に代理店がないってことは、正規の値段で売られているものはなく、
上代は販売者次第ってことになります。


要するに、マーケットコントロールできるものなんですね。


みなさんプレミアもの、とか、レアものってよく言いますよね。
正規の値段よりたかく売れる商品のことです。


どういったものがプレミアつくかって言うと、要するに、需要のほうが供給を上回っている商品。
手に入りづらい、入手困難なものっていうことになります。

じゃあどうして入手困難になるのか。というと、
有名人が着たもので火がついたり、メーカーが意図的に流通を制限する場合があります。

アディダスとナイキを比べるとよくわかります。

アディダスの超限定ものは別として、そこそこ人気に火が出ると、追加生産をバンバンやってしまいます。
そのため、人気モデルでも再発を繰り返すので、何年後にプレミアがつくケースってあまりないんです。
まあ、イベント物は別ですけどね。

一方ナイキは、追加生産で量産をなかなかしないんです。
これ売り切ったらもうおしまいね。って感じで、流通を厳格にコントロールする。
その結果、4店舗限定モデル、とか、地域限定モデル、とか、
そういったレアものは、もう二度と出回らない。
だから在庫がなくなると値が上がる。

それを狙って、商売するのがブローカー。
店舗限定モデルを買い占めて、店頭に並んでいる商品が完売になるまで倉庫に寝かせておく。
んで数カ月後に倍の値段で売る。
倍の値段で売れるってわかっているから、正規の値段で仕入れても十分利益があがる。

アディダスなんかは、追加生産されると値段が合わなくなり、正規の値段で買い占めたブローカーは、
結局定価販売しないとならないから大損する。
そんなリスクの高いブランドをやるよりだったらナイキで頑張ったほうが安全。
だからみんなこぞってナイキちゃんを狙うんですね。


どうですか?

このプレミアマーケットの仕組み。
面白いですね。





ちなみにsarahがアパレルの貿易会社で働いていた頃の夢は、海外の展示会を巡り巡って売れそうなお宝ブランドを発掘し、
日本でブレイクさせることでした。

夢がありますよね。
クロックスのように一発当てたいな〜!!!!!なんてね★




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posted by CFD at 06:27 | Comment(9) | サラのCFDトレード日記
この記事へのコメント
夢のある仕事ですね♪
大変そうだけど、すごい憧れます^^♪
Posted by natsumi at 2010年02月07日 10:55
natsumiさんこんにちは。一攫千金。問われるのはセンスと先見性。一生に一度は試してみたいですね★
Posted by natsumi at 2010年02月08日 05:35
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